観光白書 外国人観光客４０００万人へ 地方がカギ | NHKニュース

こうした実態を踏まえ、「観光白書」では、３年後の２０２０年に外国人旅行者を４０００万人に増やす目標を達成するには、地方を訪れる旅行者の拡大がカギを握るとしています。そして、実績をあげている具体例として、宿泊施設の部屋を団体向けから個人向けに改修したり、景観をよくするために電柱をなくしたりして、宿泊者数を伸ばしている栃木県日光市の取り組みを紹介しています。

また、海外からの投資を生かし、スキーだけでなくいかだでの川下り、ラフティングや山歩きのトレッキングなど、１年を通じて楽しめるリゾート地として発展した北海道ニセコ町の事例も紹介しています。

白書では、外国人旅行者を１つの市場と見なさず、国や地域ごとにプロモーション活動を行うなど、さまざまな工夫を凝らし、戦略的に旅行者の誘致を進めるべきだとしています。