ご家庭に人体認識技術を搭載した機器を設置し、テレビスクリーンへの「注視」を測るREVISIO（リビジオ）株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長 郡谷康士、以下REVISIO）は、 2023年4月から9月の期間で、視聴者の視線を釘付けにしたテレビCMのランキング「CMクリエイティブCスコアランキングTOP20を公開しました。

■CMクリエイティブCスコアランキングの概要 

どのようなCMクリエイティブが、視聴者からよく見られたのかを明らかにするため、2023年4月から2023年9月の期間に、コア視聴層（男女13〜49歳）が注視したCMクリエイティブのランキングを15秒CMと30秒CMに分けて作成いたしました。

■CMクリエイティブ CスコアランキングTOP20【15秒編】

　属性:コア視聴層 (男女13-49歳)

図　CMクリエイティブランキングTOP20【15秒編】

本ランキングは、下記の条件で作成しております。

• 関東にて2023年4月から2023年9月に初回放送があり、かつ500GRP以上出稿の15秒CMを対象に、500GRP時点のCスコアでランキング

• タイム出稿比率が100%のCMを除外

• 同一企業が複数ランクインした場合は、最もスコアが高いCMのみを掲載

本ランキングに使われている「クリエイティブスコア（Cスコア）」は、放送枠の平均的なCMの視られ方に対して、どれくらいよく視られたかを評価する相対指標です。時間帯や放送局の影響を極力排除して、クリエイティブの横比較ができるREVISIO独自の指標です。

1位は、NIコンサルティングの『NI Collabo 360「戦国武将をDX 稟議デジタル化で機動力アップ」篇』でした。橋本環奈さんが出演しています。敵方との戦に悪戦苦闘し、追い込まれる戦国武将のもとに突如現れる現代のDX軍師を橋本さんが演じました。「NI Collabo 360」を武器に、軍の機動力と団結力を高めるDXで勝利に導くというCMです。

2位は、UHA味覚糖の『UHA グミサプリ「鉄の女」篇』でした。デヴィ夫人が起用され、「一度見たら忘れられない」等、SNSでも話題となりました。

⼀⾒強そうに⾒える「鉄の⼥」（＝国のリーダー）が、実は鉄分不足に悩むあまり、周囲が驚くような勢いで鉄分補給を試みます。そんなに大変な思いをしなくても、手軽に鉄分が摂取できる「UHAグミサプリ」の特徴を、デヴィ夫人の体を張った演技で印象付けているCMです。

3位は、QVCジャパンの『QVCジャパン「Qダンス」篇』でした。2人の女性が無表情で軽快なダンスを踊っている姿が印象的なCMです。リズミカルな歌とダンスがクセになり、つい見てしまうCMです。

■ピックアップCM

1位　NIコンサルティング『NI Collabo 360「戦国武将をDX 稟議デジタル化で機動力アップ」篇』　

　1位になったNIコンサルティング『NI Collabo 360「戦国武将をDX 稟議デジタル化で機動力アップ」篇』の毎秒での見られ方は上記のようになりました。最も視線を集めた瞬間は中盤の7秒目で、「NIコラボ！」という掛け声とともに、橋本さんがアップになるシーンでした。後半11秒目の料金が表示されるところで、注目が下がりますが、その後、最後にかけて再び注目されました。

画像提供：(株)NIコンサルティング

■CMクリエイティブ CスコアランキングTOP20【30秒編】

　属性:コア視聴層 (男女13-49歳)

本ランキングは下記条件にて作成しております。

• 関東にて2023年4月から2023年9月に初回放送があり、かつ500GRP以上出稿の15秒CMを対象に、500GRP時点のCスコアでランキング

• タイム出稿比率が100%のCMを除外

• 同一企業が複数ランクインした場合は、最もスコアが高いCMのみを掲載

1位は日清食品の『完全メシ「完全なるバランス」篇』でした。大山のぶ代さん時代のドラえもんの声にそっくりと話題になっている木村佳代さんとサンシャイン池崎さんが出演するCMです。木村佳代さんが淡々と商品を紹介していくCMなのですが、「完全めし～」というセリフがまさにドラえもんを彷彿とさせ、インパクトの強いCMです。

2位は、新生フィナンシャルの『レイク「HOT LIMIT」篇』でした。笑いコンビの千鳥 大悟さん、ノブさんが出演するCMです。シリーズの4作品目となります。大悟さんは「レ」だけで「HOT LIMIT」を口ずさみ南国を楽しむ男を、ノブさんは南国リゾートのウェイターを演じています。

3位は、花王の『アタック 抗菌EX「部屋干しゾンビ臭」篇』でした。菅田将暉さんと黒沢かずこさんが出演しています。最後は「黒沢さんがゾンビ臭もにおわない！」と歌いながらダンスをしているとゾンビのようになっていき、つられて菅田さんもゾンビのようになってしまうという展開です。

■ピックアップCM

1位　日清食品『完全メシ「完全なるバランス」篇』

1位になった日清食品の『完全メシ「完全なるバランス」篇』の毎秒での見られ方は上記のようになりました。最も注目されたのは、木村佳代さんが、「美味しい〜」とドラえもんそっくりの声で、言った後に、かなり顔がドアップになるシーンでした。全体的に後半にかけて注目が高まる理想形の波形となっておりました。

画像提供：日清食品ホールディングス（株）

■クリエイティブスコア（Cスコア）について

 CスコアはCMクリエイティブを評価する指標です。
例えば、Cスコア：150のクリエイティブAと、Ｃスコア：100のクリエイティブBがあった時、放送局や時間帯の影響を極力排除すると、クリエイティブAはクリエイティブBの1.5倍注視されたと評価できます。

【REVISIO株式会社について】
REVISIO株式会社は2022/10/1より、TVISION INSIGHTS株式会社から社名を変更いたしました。
人体認識技術によってテレビ番組・CMの視聴態勢データを取得し、BtoB向け視聴分析サービスを提供しています。ご家庭のテレビに、REVISIOが独自に開発した人体認識技術を搭載した調査機器を設置し、調査参加者の視聴態勢を毎秒で自動的に取得。「誰がテレビの前にいて、ちゃんと見ているか」というREVISIO独自の注視データを広告主・広告会社・放送局など国内累計200社以上のクライアントにご活用いただいています。
現在、国内では関東エリアの2,000世帯・関西エリア600世帯、地上波/MX/BSの全番組の視聴データ、ならびにコネクテッドTVの注視データを提供しています。

Featuring human body recognition technology, REVISIO (based in Chiyoda-ku, Tokyo) measured viewers' "gaze" on TV screens and released the rankings of CM creativity that captured viewers' attention during the April to September 2023 period.